Ästhetische Plattform dieses Erscheinungsbildes ist der Kontrast zwischen traditionellen und neuen Mitteln der Gestaltung. Visuelle Elemente sind das »F«, R-G-B-Farbtöne sowie die Schriftfamilie Avenir von Adrian Frutiger. Das »F« wird mit druckfähigen Farben direkt auf die Offsetplatte gemalt und auf großen Druckbögen in roten, grünen, blauen Pastelltönen übereinander gedruckt. Im Beschnitt auf DIN-Formate ergeben sich Lithografien mit großzügigen Bildkompositionen. Auf allen Publikationen und Schriftstücken ist somit das »F« in verschlüsselter Form vertreten und bildet als luftig, transparente Farb- und Formlandschaft den Hintergrund für Aufdrucke in schwarz/weiß. Die F-Form dient zusätzlich als Rohmaterial für visuelle Essays. Das komplexe Corporate Design Programm wird von unterschiedlichen NutzerInnen im Unternehmen selbst weitergespielt. Ohne aufwändige grafische Betreuung entstehen laufend neue Anwendungen in unterschiedlichen Programmen und Systemen.
